Marca Personal - Plan de Marketing de un agente inmobiliario en Bariloche aplicado en julio 2020-Junio 2021

Abstract

Este trabajo pretende diseñar un Plan de Marketing para mi actividad como agente inmobiliaria bajo la marca RE/MAX en San Carlos de Bariloche, con el fin de mejorar mi marca personal en un contexto nuevo como es la pandemia de Covid-19, el cual, desde marzo de 2020 en Argentina, cambió los paradigmas de comunicación y acción del rubro inmobiliario y de tantos otras actividades productivas y recreativas. Debido a la pandemia y a la coyuntura de gran inestabilidad en el país, que trajo fuertes consecuencias socioeconómicas para varios sectores, ha aumentado considerablemente la necesidad de vender de los propietarios, mientras que el segmento de personas que buscan comprar una propiedad se contrajo. Por esta razón el objetivo buscado consiste en aumentar el número de captaciones de propiedades a la venta, orientando las acciones de marketing al segmento de propietarios. La capacidad distintiva respecto a los otros agentes de la ciudad resulta el manejo de herramientas de diseño 3D, junto con la pasión por la decoración de interiores, de modo de utilizarlo para resaltar de forma gráfica el valor de una propiedad antigua o con decoración poco favorable como valor agregado y ventaja competitiva.