Hacia un cambio de paradigma en la investigación de mercado
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Editor
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Instituto de Investigaciones en Administración Contabilidad y Métodos Cuantitativos para la Gestión
Resumen
Descripción
Fil: Guerrero, Lila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
Fil: Lazzari, Luisa Lucila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
Fil: Machado, Emilio Antonio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
Se replantea la metodología usual utilizada en la investigación cuantitativa de mercado, reflexionando acerca de sus errores y aciertos, de sus ventajas y desventajas. Se plantean los aspectos borrosos del tema y la posibilidad de encararlos desde otro punto de vista, partiendo de una forma distinta de realizar los cuestionarios, intruduciendo la gradación de los atributos o cualidades analizadas. Por último de proponen metodologías altenativas a la habitual, tendiantes a la realización de encuestas, con el propósito de obtener resultados que describan la realidad de un modo más apropiado.
Fil: Lazzari, Luisa Lucila. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
Fil: Machado, Emilio Antonio. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
Se replantea la metodología usual utilizada en la investigación cuantitativa de mercado, reflexionando acerca de sus errores y aciertos, de sus ventajas y desventajas. Se plantean los aspectos borrosos del tema y la posibilidad de encararlos desde otro punto de vista, partiendo de una forma distinta de realizar los cuestionarios, intruduciendo la gradación de los atributos o cualidades analizadas. Por último de proponen metodologías altenativas a la habitual, tendiantes a la realización de encuestas, con el propósito de obtener resultados que describan la realidad de un modo más apropiado.
Contenidos
Temas
Comportamiento del consumidor, Conjuntos borrosos, Investigaciones de mercado, Matemática general