Plan de Marketing para el lanzamiento de la marca Amaro's Arte con Hilos en Buenos Aires, Argentina, para el 2025

Abstract

Amaro's Arte con Hilos es un emprendimiento joven que surgió en el año 2022 en Buenos Aires, Argentina, con la intención de transformar un hobby en un negocio familiar. Como nombre de la marca se eligió Amaro, apellido materno de la creadora, para representar la herencia de las habilidades manuales y la pasión por crear piezas únicas hechas con hilo. El proceso artesanal comienza con el arte del trenzado del hilo para lograr artículos decorativos, útiles y originales. Las principales técnicas empleadas son el macramé, el bordado y la cestería. El tipo de productos creado por el emprendimiento, son una propuesta de valor para regalos originales y personalizados, que tienen variadas ocasiones de consumo, ya sea souvenir de fiestas, piezas decorativas y útiles para el hogar o accesorios de moda como carteras y mochilas, apreciadas por su funcionalidad y estilo. La naturaleza del proceso productivo manual de artículos tejidos y bordados, requieren una gran cantidad de horas invertidas para lograr una pieza; esto implica que el volumen de producción sea bajo. Por tal motivo se debe estudiar el mercado, para identificar ventajas competitivas de Amaro's que le permitan diferenciarse de la competencia. De este modo podrá establecer una estrategia de posicionamiento adecuada, que le permita ubicarse como marca premium. Para que su oferta de alto valor agregado sea percibida por clientes potenciales y garantizar que el negocio sea rentable. El mercado argentino tiene una tendencia creciente a consumir productos artesanales, que brinden el beneficio de exclusividad y originalidad. La competencia en este sector es alta, hay muchos emprendimientos que ofrecen productos similares. Además, existen disímiles ferias artesanales con ofertas de productos de este perfil, tiendas de regalos y pequeños negocios con presencia en redes sociales y páginas web. En este contexto, Amaro's debe identificar los canales de comunicación más efectivos para dar a conocer sus beneficios de marca y llegar al cliente objetivo.