Vedovatti, RocíoRodríguez, Ramiro2026-04-08Especialización en Dirección Estratégica de Marketinghttps://bibliotecadigital.economicas.uba.ar/handle/123456789/4722Fil: Fochtman, Agustina. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.Fil: Vedovatti, Rocío. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.Fil: Rodríguez, Ramiro. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.El presente trabajo tiene como objetivo diseñar, analizar la viabilidad y desarrollar el plan de lanzamiento de una propuesta tecnológica que resuelva la inclusión del ejercicio físico en la rutina diaria y promueva su práctica en espacios al aire libre, suponiendo que el no contar con un lugar en el cual guardar la pertenencia es una barrera a la hora de hacerlo. En principio se realizó una investigación preliminar, que consistió en determinar cuáles son las variables del macroentorno que afectan a la industria fitness, cuáles son los principales competidores en la categoría de aplicaciones deportivas y cuál el comportamiento del consumidor. Habiendo realizado este análisis y comprobado que existe lugar en el mercado para el desarrollo de una nueva propuesta, se trabajó sobre las características que debe tener la aplicación a desarrollar para ser valorada por el consumidor. Finalmente surge como propuesta SafeMood, una alternativa a las aplicaciones actuales para el monitoreo de entrenamiento, que trabaja el concepto de la seguridad a través de la salud, las pertenencias del usuario y el medio ambiente.application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by/2.5/ar/Investigaciones de mercadoComportamiento del consumidorEstrategia de marketingDeportesAplicaciones informáticas7Buenoinfo:eu-repo/semantics/masterThesis