Pistoya, Haydee2026-04-08Especialización en Dirección Estratégica de Marketinghttps://bibliotecadigital.economicas.uba.ar/handle/123456789/4981Fil: Prats, Alicia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.Fil: Pistoya, Haydee. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.Con el fin de posicionarse como empresa número 1 de belleza en el país en la división de consumo masivo, y en paralelo que termina la construcción de su nuevo polo logístico el cual proporcionará una mayor y mejor distribución de sus productos, L´Oreal debe aprovechar su gran expertise de años para extender este cuidado hacia el resto del cuerpo, un cuidado que esté ahora presente de pies a cabeza, porque todos lo valemos. Por consiguiente, el presente trabajo detalla el proceso y toma de decisiones implicadas en el lanzamiento de una nueva categoría de productos de L´Oreal a nivel local para su división de Productos de Gran Público en un nicho que el grupo hasta el momento no había explorado en el país: cuidado corporal. Una piel y cuerpo saludables aportan belleza, y la misma no sólo se refleja en el cabello y rostro, sino que también en el resto del cuerpo. En palabras de Marcelo Zimet, CEO de L´Oréal Argentina: ´La belleza puede ayudar a vivir mejor, a estimarse, afirmarse, amarse. A sentirse bien, en armonía consigo mismo y con los otros, a cuidarse. Puede contribuir a cambiar vidas.´ (Zimet, 2016)application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by/2.5/ar/Planificación de la producciónLogística y distribuciónEstrategia de marketingArgentina9Distinguidoinfo:eu-repo/semantics/masterThesis