Análisis del ecosistema digital de marca en los gimnasios especializados en Crossfit en post pandemia : caso gimnasio Firebox Hard Training, durante el año 2023 Floridablanca-Santander, Colombia

Abstract

El trabajo estará enfocado en el análisis del ecosistema digital de gimnasios especializados en fitness funcional de alta intensidad, mejor conocidos como Crossfit (Marca que fue creada en el año 2000 por Greg Glassman y Lauren Jenai) y - término que ha sido adoptado para hacer referencia a la disciplina de practicar series de ejercicios de alta intensidad por intervalos con alta exigencia muscular y del metabolismo celular-. La aparición de la pandemia generó un cambio significativo en cómo las personas perciben la importancia de la salud, lo que a su vez impulsó un aumento en la actividad física, favoreciendo así la popularidad del Crossfit como nueva disciplina. Además, esta situación incentivó a los gimnasios a adoptar el uso de herramientas digitales para adaptarse a las circunstancias y que ha marcado la transformación en las estrategias digitales de marca en los gimnasios. Para el desarrollo del trabajo, se llevará a cabo el análisis del ecosistema digital de marca de un gimnasio ubicado en el municipio de Floridablanca que hace parte del área metropolitana de Bucaramanga: Firebox Hard Training. Se utilizará información pública del gimnasio, para llevar a cabo, el análisis desde el punto de vista de estructuración de medios propios, medios pagos, ahorrados y otros aspectos, durante el año 2022. Se planea, utilizar como método de recolección de datos, entrevistas directas con los dueños del establecimiento, a su vez, realizar encuestas a través de Redes Sociales a los diferentes clientes y/o público en general que esté interesado en el mundo Fitness e investigación de literatura al respecto; y a medida que vaya avanzando el trabajo poder implementar más herramientas según requerimientos de este.The document will be focused on the analysis of the digital ecosystem of gyms specialized in high-intensity functional fitness, better known as Crossfit (a Brand that was created in 2000 by Greg Glassman and Lauren Jenai) and – a term that has been adopted to reference to the discipline of practicing series of high-intensity exercisees by intervals with high muscular demand and cellular metabolism-. The appearance of the pandemic generated a significant change in how people perceive the importance of health, which in turn prompted an increase in physical activity, thus favoring the popularity of Crossfit as a new discipline. In addition, this situation encouraged gyms to adopt the use of digital tools to adapt to the circumstances and that has marked the transformation in digital Brand Strategies in gyms. For the development of the document, the analysis of the Brand digital ecosystem of a gym located in the municipality of Floridablanca that is part of the metroplitan area will be carried out from Bucaramanga: Firebox Hard Training. Public information from the gym will be used to carry out the analysis from the point of view of structuring own media, paid media, savings and other aspects, during the year 2022. It is planned to use as a method of data collection, direct interviews with the owners of the establishment, in turn, conduct surveys through Social Networks to the different clients and/or public that is interested in the world of Fitness and research of literature about it; and as the work progresses to be able to implement more tools according to its requirements.