De la yerba a las marcas : promoción de la yerba, procedencia paraguaya y valores modernos para los consumidores argentinos de principios del siglo XX
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Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Centro de Estudios de la Empresa y el Desarrollo
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Fil: Pite, Rebekah E.. Lafayette College. Estados Unidos
Este artículo explora la historia de la yerba mate en la Argentina, que representaba el mercado de consumo más grande de esta planta autóctona y bebible a principios del siglo XX. Para ello se analizan las tempranas campañas de promoción de las marcas yerbateras de Paraguay, Brasil y Argentina durante las cuatro primeras décadas del siglo XX. Al igual que los primeros propagandistas de la yerba, aquí nos centramos en la cuestión de procedencia nacional. Al comparar las estadísticas de producción e importación con las campañas publicitarias, se considera, por qué a pesar de que Brasil dominó las importaciones y Argentina se convirtió en un importante productor de su propia yerba durante esta época, la mayoría de las marcas yerbateras promovieron su supuesta procedencia paraguaya. Empezamos con la profunda historia de las asociaciones entre la yerba y Paraguay antes de prestar nuestra atención a las afirmaciones hechas en los anuncios impresos durante las primeras décadas del siglo XX. Junto a las dinámicas más conocidas de la Belle Époque de los giros hacia el criollismo en busca de una identidad nacional y hacia Europa en busca de sofisticación cultural, la historia de la comercialización y el consumo de yerba apunta a una veneración perdurable por un producto paraguayo que continuó desde la época colonial hasta principios del siglo XX.
This article explores the history of yerba mate in Argentina, which boasted the largest consumer market for this native, drinkable plant in the early twentieth century. It does so by analyzing the early promotional campaigns of yerba brands from Paraguay, Brazil, and Argentina during the first four decades of the twentieth century. Like early yerba advertisers, here we focus on the question on national provenance. Juxtaposing production and importation statistics with advertising campaigns, we consider, why, despite the fact that Brazil dominated imports and Argentina became a major producer of its own yerba during this period, most yerba brands promoted their supposedly Paraguayan provenance. We begin with the deep history of Paraguayan association with yerba before turning to claims made in print advertisements during first decades of the twentieth century. Alongside the better-known dynamics of the Belle Époque of the turns towards criollismo for national identity and Europe for cultural sophistication, the history of yerba marketing and consumption points to an enduring reverence for a Paraguayan product that continued from the colonial era into the early twentieth century.
Este artículo explora la historia de la yerba mate en la Argentina, que representaba el mercado de consumo más grande de esta planta autóctona y bebible a principios del siglo XX. Para ello se analizan las tempranas campañas de promoción de las marcas yerbateras de Paraguay, Brasil y Argentina durante las cuatro primeras décadas del siglo XX. Al igual que los primeros propagandistas de la yerba, aquí nos centramos en la cuestión de procedencia nacional. Al comparar las estadísticas de producción e importación con las campañas publicitarias, se considera, por qué a pesar de que Brasil dominó las importaciones y Argentina se convirtió en un importante productor de su propia yerba durante esta época, la mayoría de las marcas yerbateras promovieron su supuesta procedencia paraguaya. Empezamos con la profunda historia de las asociaciones entre la yerba y Paraguay antes de prestar nuestra atención a las afirmaciones hechas en los anuncios impresos durante las primeras décadas del siglo XX. Junto a las dinámicas más conocidas de la Belle Époque de los giros hacia el criollismo en busca de una identidad nacional y hacia Europa en busca de sofisticación cultural, la historia de la comercialización y el consumo de yerba apunta a una veneración perdurable por un producto paraguayo que continuó desde la época colonial hasta principios del siglo XX.
This article explores the history of yerba mate in Argentina, which boasted the largest consumer market for this native, drinkable plant in the early twentieth century. It does so by analyzing the early promotional campaigns of yerba brands from Paraguay, Brazil, and Argentina during the first four decades of the twentieth century. Like early yerba advertisers, here we focus on the question on national provenance. Juxtaposing production and importation statistics with advertising campaigns, we consider, why, despite the fact that Brazil dominated imports and Argentina became a major producer of its own yerba during this period, most yerba brands promoted their supposedly Paraguayan provenance. We begin with the deep history of Paraguayan association with yerba before turning to claims made in print advertisements during first decades of the twentieth century. Alongside the better-known dynamics of the Belle Époque of the turns towards criollismo for national identity and Europe for cultural sophistication, the history of yerba marketing and consumption points to an enduring reverence for a Paraguayan product that continued from the colonial era into the early twentieth century.
Palabras clave
Yerba mate, Publicidad, Desarrollo de marca, Procedencia, Argentina, Brasil, Paraguay