Herramientas de las neurociencias aplicadas al emprendedurismo : su aporte al management, marketing y recursos humanos, algunos ejemplos relevados en la Provincia de Buenos Aires (2019-2020)

Abstract

El talento, la cooperación y la creatividad son características sobresalientes de la comunidad emprendedora argentina. En las últimas dos décadas, el ecosistema emprendedor se fue fortaleciendo y destacando en relación con otros países de la región, con herramientas públicas de fomento de la actividad, como la Ley de Apoyo al Capital Emprendedor y la Ley del Régimen de la Economía del Conocimiento. La pandemia del COVID-19 viene ocasionando un impacto global y local significativo tanto en la actividad económica en general como en el emprendedor en particular. El aumento de los costos de producción, la presión tributaria y las elevadas tasas crediticias llevan a un decrecimiento de la actividad económica, la cual deja planteado los principales desafíos a superar por el emprendedor. La actualidad demanda que el emprendedor gestione el negocio bajo un paradigma diferente, aplicando los últimos avances de la ciencia con el fin de maximizar sus resultados. Es por ello, que el presente trabajo abordará la temática de las neurociencias aplicadas a la gestión del emprendedor. Presentando su uso para la toma de decisiones, estrategias de marketing y gestión de los recursos humanos. Se procura demostrar que es posible mejorar los resultados a partir del entendimiento de las emociones, escuchando las necesidades de los consumidores y del ecosistema, generando ventajas competitivas a través del uso de las herramientas que nos proponen las neurociencias.