Modelo de comunicación de marketing para empresas del sector turismo en Colombia

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dc.contributor.advisorObando Bastidas, Jorge Alejandro
dc.creatorJiménez Ramírez, Maicol Andrés
dc.date2017-07-00
dc.date.accessioned2026-04-08T23:17:38Z
dc.descriptionFil: Jiménez Ramírez, Maicol Andrés. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
dc.descriptionFil: Obando Bastidas, Jorge Alejandro. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
dc.description.abstractEste trabajo busca recolectar y desarrollar un conjunto de herramientas que permita a los empresarios del sector turismo, adoptar de manera ordenada y sistémica estrategias de marketing digital. Se ha decidido aplicar 100 encuestas a distintos agentes interesados del sector, identificando el nivel de conocimiento y el uso de herramientas como son: la gestión de redes sociales y la implementación de sitios web dentro de las estrategias de mercadeo. Los resultados muestran la baja importancia que le dan los empresarios a las actividades de branding y el poco conocimiento en el uso adecuado de canales digitales en la realización de gestión competitiva. Se propone un modelo de comunicación de marketing para PYMES del sector turismo colombiano, donde se sugiere la utilización de 12 herramientas de administración, gestión, creación de marca y diseño. También se han creado 6 herramientas que facilitan la recolección de datos en diferentes fases del modelo de comunicación.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier1502-1356_JimenezRamirezMA
dc.identifier.otherEspecialización en Dirección y Gestión de Marketing y Estrategia Competitiva
dc.identifier.urihttps://bibliotecadigital.economicas.uba.ar/handle/123456789/4219
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Escuela de Estudios de Posgrado
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/2.5/ar/
dc.subjectSector turístico
dc.subjectEstrategia de marketing
dc.subjectPolítica de comunicación
dc.subjectColombia
dc.subject.other7
dc.subject.otherBueno
dc.titleModelo de comunicación de marketing para empresas del sector turismo en Colombia
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de maestría
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion

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