Plan de Marketing para la optimización de los objetivos de negocio de la ONG argentina Fundación Germinare para el perı́odo 2024-2025 en el AMBA

Abstract

El plan de marketing se propone alcanzar las acciones necesarias para incrementar los recursos financieros de la Fundación Germinare con el objetivo de aumentar los niveles de impacto de la organización, que actualmente opera a muy baja escala. Para ello, se indagará sobre las diferentes fuerzas que afectan al sector sin fines de lucro en la Argentina y se evaluarán las tres principales fuentes de financiamiento de la Fundación, esto es: donantes individuales, empresas y colegios secundarios. El plan se focalizará en los primeros, debido la importancia que representan en la distribución de los fondos. A través del análisis de las preferencias de +30 donantes, se procederá a la elaboración de una estrategia de posicionamientos sobre los atributos más importantes para el segmento en cuestión: 1. Rendición de cuentas 2. Experiencia de usuario 3. Comunidad. El trabajo se vale de fuentes primarias y secundarias de información, incluyendo tablas estadísticas y análisis de encuestas.