Plan de Marketing Digital para el lanzamiento del emprendimiento de consultas psicológicas Online 'Franmental', específicamente en Buenos Aires, Argentina, en el año 2025.

Abstract

El mercado de la salud mental en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) se evidencia un crecimiento notable en la adopción de la terapia virtual, especialmente tras la pandemia de COVID-19. Con una población de 3,120,612 habitantes y aproximadamente 1.5 millones de personas que podrían requerir servicios de salud mental, esta modalidad ha ganado relevancia tanto entre pacientes como profesionales. Durante la pandemia, el 60% de las sesiones de terapia en la región se realizaron de forma virtual, y el 70% de los psicólogos en CABA adoptaron esta modalidad (Rodríguez & Torres, 2022). Esto refleja una rápida adaptación a las demandas del entorno digital. Incluso tras la crisis sanitaria, el 80% de los pacientes continuaron en terapia virtual, destacando su aceptación y efectividad (Martínez & Díaz, 2022). A nivel nacional, la demanda de terapia online creció un 150% en un año, pasando de 300,000 a 750,000 usuarios (López & Fernández, 2023). Este aumento resalta la consolidación de esta modalidad como una opción preferida en el tratamiento de la salud mental. La combinación de un mercado amplio, alta penetración de la terapia virtual y una creciente demanda posiciona a CABA como un escenario ideal para el desarrollo de servicios de psicoterapia online, evidenciando un sector con gran potencial para el futuro.