Cooperativa de Trabajo Señales Limitada

Abstract

Evolución de la actividad en la región y su incidencia en la unidad productiva de La Cooperativa de Trabajo Señales Limitada. La historia mundial de la comunicación orientada al marketing está estrechamente vinculada con los cambios en el sistema del modo producción capitalista y el avance tecnológico. En los inicios, la comunicación sólo poseía un soporte: el gráfico, los principales productos: el póster, el periódico y la revista. Con la revolución industrial, la organización del trabajo hacia dentro de la fábrica se basó en la búsqueda de la eficiencia productiva, pero con la emergencia de la radio en 1900 y la televisión en 1940, la venta comenzó a orientar todo el proceso de producción. La publicidad audiovisual superó ampliamente a los medios gráficos y la masividad de la misma permitía incrementar el público consumidor. Hacia 1970 se comienza a realizar estudios de mercado, los industriales entendían que los deseos de los consumidores condicionaban completamente la producción, la clave para maximizar las ventas. Pero con la invención de la computadora y posteriormente Internet, las estrategias publicitarias cambiaron, al mismo tiempo que la producción mundial dejó de estar hegemonizada por la producción de bienes materiales, sino que los servicios y los bienes inmateriales comenzaron a ocupar un lugar importante dentro del mercado mundial. En menos de 10 años surgió Google y el posicionamiento de la información en la web, las redes sociales: Facebook, Linkedin y Twitter, y el e-commerce a través de portales destinados a la venta y compra de bienes y servicios. Esta revolución tecnológica profundizó este proceso, el marketing paso de la búsqueda de consumidores para la oferta existente a la creación de demanda a través de la generación de deseo y la “venta de emociones”. A la generación de valores simbólicos cuyo objetivo es condicionar el comportamiento de los consumidores. La masividad de uso de las nuevas tecnologías a nivel personal: smartphones y tablets y la incorporación en Argentina de la tecnología 4G en 2015, provoca que la comercialización de los productos deba pensarse estratégicamente. Ya sea a nivel local, nacional, regional o global, ya que la competencia en el mercado se ha digitalizado. El aspecto positivo de esta evolución de la publicidad es que se ha democratizado su uso en tanto es accesible a todas las personas y a todo tipo de empresas, sin embargo, la competencia resulta también más feroz y exige altos grados de creatividad e inversión.