Plan de lanzamiento de una nueva marca de productos de cuidado personal travel size

Abstract

El presente trabajo evalúa la posibilidad de lanzar en el mercado Argentino un nuevo producto en la categoría cuidado personal. Este es un mercado, que atraviesa un contexto inflacionario, suba del dólar y de recesión, y donde las aerolíneas cambiaron su manera de ofrecer sus servicios, los viajeros cambiaron sus hábitos de compra de pasajes y maneras de realizar sus viajes. Además, con la era de la transformación digital, las marcas se están adaptando a este nuevo contexto. Frente a este mercado, se hará el análisis para entender, mediante recolección de datos de notas actuales y una investigación de mercado a través de un cuestionario, si tendrá éxito el nuevo kit de viajeros con productos de cuidado personal travel size. Se evaluará las características óptimas del ingreso a nivel de presentación, puntos de distribución, ocasiones de consumo, precio de venta y disposición de compra.