Plan de marketing para la creación de línea de bebidas pasteurizadas a base de té y café frio en Buenos Aires - Argentina

Abstract

ResumenSe ha dado inicio a un proyecto de plan de marketing con el objetivo de potenciar la producción de jugos a base de frutas en una fábrica ya establecida. La iniciativa se centra en el lanzamiento de dos nuevas líneas de productos enfocadas en bebidas innovadoras que combinan té y café con frutas. Se ha seguido un enfoque integral para evaluar la viabilidad de esta expansión, abarcando análisis de mercado, estrategias de producción, programación detallada y proyecciones financieras. El plan de marketing se organiza en varios capítulos, cada uno abordando aspectos cruciales de este proyecto. Iniciamos explicando la relevancia de un plan de marketing y sus etapas. A continuación, se analizan los factores externos a través del Modelo PEST y las fuerzas competitivas utilizando el enfoque de las Cinco Fuerzas de Porter. Simultáneamente, se desarrolla la estrategia de mercado, desde la segmentación y la comprensión del público objetivo hasta la evaluación de la competencia y el análisis interno mediante el enfoque FODA. El proceso se culmina con la planificación de estrategias promocionales, proyecciones de ventas y estrategias de fijación de precios.