Estrategia de marketing de Pronto para reposicionar la marca y recibir mayor inversión en publicidad

Abstract

El objeto de estudio de la presente investigación, tiene como objeto de estudio los medios gráficos de actualidad y espectáculos y su pauta publicitaria en Argentina. El objetivo es dilucidar porque un medio, en este caso la revista Pronto, puede llegar a un público objetivo muy atractivo para las marcas, ser la revista más vendida del país y sin embargo no ser percibido como tal por los grandes anunciantes a la hora de pautar. Básicamente, las hipótesis de la investigación, giran en torno a las percepciones negativas que pueden generar algunos aspectos cualitativos como las notas, el diseño de la revista, la calidad de las imágenes, los artistas, etc., y por ultimo evaluar si una buena estrategia de Marketing es capaz de modificar la imagen negativa del medio, para poder captar una mayor participación de la pauta publicitaria de los grandes anunciantes, sin perder la venta de ejemplares en los kioscos de diarios y revistas. Con el objetivo de analizar cuáles son los elementos cualitativos que los anunciantes perciben de forma negativa, se realizó una investigación de mercado que nos orientó para proponer una fuerte estrategia de Reposicionamiento y trabajar fuertemente el Marketing Mix de Pronto. Los resultados que arrojó la investigación fueron muy contundentes y despejaron todas las hipótesis planteadas.