Plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto de la marca La Germinadora (kits de siembra)
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Editor
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Escuela de Estudios de Posgrado
Resumen
En el presente trabajo final integrador, se define un Plan de Marketing a ejecutar en el 2020 para el lanzamiento de un nuevo producto por parte de una empresa pyme argentina de larga trayectoria, perteneciente al rubro de la jardinería.
Se llevó a cabo un análisis estratégico del mercado para detectar cuáles son las variables del macro-entorno que podrían influir en el negocio, cuáles son sus competidores directos, potenciales y productos sustitutos de la categoría y cuál es el comportamiento del consumidor. A su vez, se realizó un análisis estratégico de la empresa para conocer su estrategia de Marketing actual, y en base a eso poder determinar sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
Se llevó a cabo un análisis estratégico del mercado para detectar cuáles son las variables del macro-entorno que podrían influir en el negocio, cuáles son sus competidores directos, potenciales y productos sustitutos de la categoría y cuál es el comportamiento del consumidor. A su vez, se realizó un análisis estratégico de la empresa para conocer su estrategia de Marketing actual, y en base a eso poder determinar sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
Descripción
Fil: Aste, Antonella. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
Fil: Sebriano, Eduardo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
Fil: Sebriano, Eduardo. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina.
Palabras clave
Investigaciones de mercado, Estrategia de marketing, Sector agropecuario, Argentina