Plan de marketing para la inserción al mercado de una nueva marca de moda : el caso Cloodd

Abstract

En el presente trabajo, se presenta el plan de marketing para la marca de ropa Cloodd, marca que comercializará sus productos por medio de un e-commerce propio para el mercado colombiano. El propósito de la marca es crear colecciones propias, y a su vez permitir a los usuarios la personalización y/o diseño de sus prendas si así lo desean, buscando brindar una experiencia de compra diferente, única, y de gran satisfacción personal. Para la elaboración del plan, primero se realizó un contexto e investigación bajo el modelo PESTA, seguido de un análisis de diferentes factores como análisis del mercado, consumidor, competencia y organización, en donde se expone la influencia de la tendencia de la personalización dentro de la industria textil, y como ésta ha sido aplicada por diferentes marcas. Adicional, también se exponen los objetivos, la estrategia, proyección de ventas, pérdidas y ganancias, y la estructura organizacional durante el primer año de existencia de Cloodd en el mercado.