Políticas del cuerpo : cultura de la delgadez, género y respetabilidad en la prensa de circulación masiva (Argentina, 1910-1940)
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Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Centro de Estudios de la Empresa y el Desarrollo
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Fil: Tossounian, Cecilia . Universidad de San Andrés. Buenos Aires, Argentina.
Entre 1910 y 1940, la obesidad y el sobrepeso pasaron de ser considerados un símbolo de prosperidad a ser un emblema de complacencia e inmovilidad y un problema que había que solucionar. La prensa argentina se encontró plagada de artículos, notas y publicidades sobre cómo lograr un cuerpo delgado y esbelto. Este artículo indaga en cómo la cultura de la delgadez estableció modelos de corporalidad y de comportamiento deseables. Más específicamente, se exploran los destinatarios principales de los programas y productos para adelgazar, las diferentes formas en las que se promocionó la obtención de este tipo de cuerpos y las motivaciones esgrimidas para adelgazar, haciendo foco en las diferencias de género que este proceso conllevó. Para ello, se analizan artículos y publicidades presentes en la prensa de la época: diarios, revistas ilustradas de interés general, revistas femeninas y revistas de divulgación. Se explora este tema teniendo en cuenta un contexto definido por cambiantes representaciones de género y marcado por un debate más amplio sobre las aptitudes físicas y morales de la gente considerada respetable. Es decir, de las dimensiones corporales y morales de las personas que podían pertenecer a las emergentes clases media y alta argentina. El artículo argumenta que, al promocionar productos y servicios para adelgazar, la prensa de circulación masiva presentó como deseable un cuerpo esbelto y blanco -delgado para las mujeres y vigoroso para los varones- que se transformó en un signo para delimitar a aquellos considerados físicamente fuera de control e inferiores.
Between 1910 and 1940, obesity and overweight went from being a symbol of wealth to a symbol of complacency and immobility, and a problem to be solved. The Argentine press was filled with articles and advertisements on how to achieve a slim and slender body. This article analyses how the culture of thinness established models of desirable physicality and behavior. More specifically, it examines the main audiences for weight-loss programs and products, the different ways in which the attainment of this type of body was promoted, and the motivations for losing weight, focusing on the gender differences that this process entailed. To this end, it analyzes articles and advertisements from the press of the time: newspapers, general interest magazines, womens magazines and popular science magazines. This theme is explored in a context defined by changing representations of gender and marked by a wider debate about the physical and moral qualities of respectable people. That is, the physical and moral dimensions of people who might belong to Argentinas emerging middle and upper classes. The article argues that through the promotion of slimming products and services, the mass-circulation press presented a slender and white body -thin for women and strong for menas desirable, which became a sign to demarcate those considered physically out of control and inferior.
Entre 1910 y 1940, la obesidad y el sobrepeso pasaron de ser considerados un símbolo de prosperidad a ser un emblema de complacencia e inmovilidad y un problema que había que solucionar. La prensa argentina se encontró plagada de artículos, notas y publicidades sobre cómo lograr un cuerpo delgado y esbelto. Este artículo indaga en cómo la cultura de la delgadez estableció modelos de corporalidad y de comportamiento deseables. Más específicamente, se exploran los destinatarios principales de los programas y productos para adelgazar, las diferentes formas en las que se promocionó la obtención de este tipo de cuerpos y las motivaciones esgrimidas para adelgazar, haciendo foco en las diferencias de género que este proceso conllevó. Para ello, se analizan artículos y publicidades presentes en la prensa de la época: diarios, revistas ilustradas de interés general, revistas femeninas y revistas de divulgación. Se explora este tema teniendo en cuenta un contexto definido por cambiantes representaciones de género y marcado por un debate más amplio sobre las aptitudes físicas y morales de la gente considerada respetable. Es decir, de las dimensiones corporales y morales de las personas que podían pertenecer a las emergentes clases media y alta argentina. El artículo argumenta que, al promocionar productos y servicios para adelgazar, la prensa de circulación masiva presentó como deseable un cuerpo esbelto y blanco -delgado para las mujeres y vigoroso para los varones- que se transformó en un signo para delimitar a aquellos considerados físicamente fuera de control e inferiores.
Between 1910 and 1940, obesity and overweight went from being a symbol of wealth to a symbol of complacency and immobility, and a problem to be solved. The Argentine press was filled with articles and advertisements on how to achieve a slim and slender body. This article analyses how the culture of thinness established models of desirable physicality and behavior. More specifically, it examines the main audiences for weight-loss programs and products, the different ways in which the attainment of this type of body was promoted, and the motivations for losing weight, focusing on the gender differences that this process entailed. To this end, it analyzes articles and advertisements from the press of the time: newspapers, general interest magazines, womens magazines and popular science magazines. This theme is explored in a context defined by changing representations of gender and marked by a wider debate about the physical and moral qualities of respectable people. That is, the physical and moral dimensions of people who might belong to Argentinas emerging middle and upper classes. The article argues that through the promotion of slimming products and services, the mass-circulation press presented a slender and white body -thin for women and strong for menas desirable, which became a sign to demarcate those considered physically out of control and inferior.
Palabras clave
Prensa, Cuerpo, Delgadez, Género, Respetabilidad, Argentina