Alma Jeans : Reinventando el mercado en el 2019

Abstract

Las empresas textiles de la industria nacional en los últimos años presentaron importantes bajas en las ventas, debido a factores económicos externos como la inflación, aumento de costos, proliferación de talleres informales, apertura a las importaciones. En este contexto la fábrica de indumentaria femenina Alma Jeans no es ajena a la caída de las ventas. A través de un proceso de investigación de consumidores, del mercado y ventajas competitivas de la empresa y sus competidores se visualiza que la marca no posee un posicionamiento definido, falta de fidelización de los clientes, la competencia se agudiza y el consumidor cambia sus hábitos a la hora de comprar. A través de este Plan de Marketing se busca aumentar un 32,07% las ventas de la marca Alma Jeans para afrontar la caída de los años anteriores mejorando la rentabilidad. Este se alcanzará a través de una estrategia de diferenciación, entendiendo los atributos valorados de nuestro público para el desarrollo de productos, y bajo la definición estratégica de penetración y desarrollo de mercado. Se buscará aumentar el share y la cobertura en plazas claves como GBA, para afianzar a la marca en las zonas de mayor población de target objetivo y en Capital Federal dentro de la Comuna de Flores, que permita estar cerca del público mayorista. A partir de la búsqueda de un insight se determina un propósito de marca para orientar las acciones de marketing que garanticen a la empresa acercarse a su público objetivo y que este lo elija. El plan se llevará a cabo en abril de 2019 y el presupuesto anual de inversión en marketing es de $758.619.