Plan de marketing digital : premisas para optimizar la adquisición de prospectos hacia www.calzadosemilio.com.ar durante la acción Día del Padre 2022

Abstract

Calzados Emilio es un comercio multimarca de la zona Sur del Gran Buenos Aires que vende al consumidor final productos de calzados y marroquinería desde hace más de 50 años a través de sus dos locales comerciales. Especialmente se enfoca en la categoría de calzado casual y su segmento objetivo son hombres mayores a 30 años y niños en edad escolar. En el mes de Mayo del año 2020, a raíz de la pandemia Covid '19 y tras ver reducida su facturación promedio un 70%, decidió activar la tienda online www.calzadosemilio.com.ar y canales de atención digital para poder, al menos, sostener la estabilidad de su negocio. Actualmente, el objetivo principal de la marca es darse a conocer en el canal digital para aumentar sus niveles de facturación. Sin embargo, al no contar con una estrategia de marketing definida y especialistas en la materia, no está alcanzando los niveles deseados. Frente a esto, y de cara al relanzamiento de la tienda online previsto para el Día del Padre 2022 (evento de relevancia para la marca), el presente trabajo se centrará principalmente en elaborar un plan de marketing digital que permita aumentar la cantidad y calidad del tráfico de valor hacia la tienda online www.calzadosemilio.com.ar durante el evento, optimizando la inversión y permitiendo al menos triplicar la cantidad de ventas registradas en la tienda online vs el Día del Padre 2021.