Exploración sobre el Branding de Etermax y Preguntados

Abstract

Se realizó una exploración sobre los atributos más importantes, tanto para una marca corporativa como para una marca de producto, dentro de la industria del Mobile Gaming. El objetivo será generar un posicionamiento escalable y a largo plazo para la marca preguntados Luego de una investigación preliminar se concluyó que el conocimiento de la marca corporativa en Mobile Gaming perdió relevancia en la decisión de uso desde la introducción de las tiendas de aplicaciones como intermediarios. En la investigación primaria principal se vio una baja asociación espontánea de Preguntados a la categoría, pero una buena recordación guiada con una alta tasa de abandono del juego fuertemente ligada a la falta de contenido, aburrimiento y cambios de uso en los círculos sociales del consumidor. Se decide por lo tanto trabajar el posicionamiento impulsando el involucramiento del usuario en la creación del contenido y la cercanía del mismo al momento cultural del lugar donde el usuario reside. También se impulsarán los modos y elementos del juego, pocos comunicados hasta ahora y que pueden mejorar la retención del usuario debido a la presencia de objetivos a mediano plazo (Gatcha, puntaje y rankings) y juego más dinámico (Single Player) que no existen en el juego normal.