Plan de desarrollo de marca, posicionamiento y comunicación para PyME fabricante de calzado

Abstract

En el presente trabajo se presenta una propuesta de construcción de marca, posicionamiento y campaña de comunicación para una PyME con algunos años de experiencia dentro de la industria del calzado. En un país con una constante inestabilidad económica, las pequeñas empresas son las primeras en ser azotadas por las crisis y las medidas de ajuste tomadas. Al no tener un capital que las sustente y, en muchos casos no tener acceso a un crédito con tasas blandas y buenos plazos de financiación, resulta imposible el crecimiento y la proyección a futuro. Únicamente, priorizan la subsistencia en la industria y la rentabilidad mínima e indispensable para mantener un par de familias, resignando los proyectos y las ideas que puedan surgir pero que resultan inaplicables por falta de capital. Frente a esta situación, se pretende analizar la industria, el mercado y proponer opciones de mejora que se adecuen a los recursos con los que cuenta. El objetivo es demostrar que es posible el crecimiento sin una inversión descomunal, aunque sea progresivo y con resultados a mediano y largo plazo. De esta manera, se potenciarán todos aquellos aspectos en los que se destaque, se le dará conocimiento del mercado del cual forma parte, y se propondrán herramientas para optimizar recursos y generar una estrategia de comunicación integral que permita incentivar el conocimiento de marca, su poder dentro del mercado y el modelo de negocio que proyecta la empresa y sus dueños.