Examinando {{ collection }} por Autor "Rimieri, Lucía N."

Seleccione resultados tecleando las primeras letras
Mostrando 1 - 1 de 1
  • Miniatura
    Ítem
    Aerolínea Millennial
    (Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Escuela de Estudios de Posgrado) Rimieri, Lucía N.; López Moar, Diego Martín; Rodríguez André, Ramiro Agustín; Vedovatti, Rocío
    El presente trabajo se centrará en el desarrollo de un plan de marketing para Air New Zealand, cuya propuesta de valor estará orientada al segmento millennial que viaja año a año mediante el programa de Working Holliday Visa. En Argentina, cada vez son más los jóvenes argentinos de entre 18 y 34 años que deciden viajar al exterior dentro del programa Working Holliday Visa, y Nueva Zelanda se ha convertido en la meca del turismo laboral universitario. En el trabajo, se abordarán las características del segmento de mercado y del destino turístico, indagaremos sobre el comportamiento de consumo de los millennials y extraeremos consumer insights, que serán los cimientos de la estrategia de la marca. El mismo buscará responder qué experiencia de vuelo buscan los millennials que aplican al programa y qué propuesta de valor debería incluir Air New Zealand para ser valorada como la número uno a la hora de viajar en dicho programa, y a la hora de elegir Nueva Zelanda como destino. El objetivo que perseguirá el trabajo será desarrollar un plan de marketing para posicionar a la aerolínea en el mercado argentino, destinado a jóvenes que desean viajar a Nueva Zelanda. Por último, la metodología propuesta será: a) cuantitativa, para dimensionar el mercado al que apunta la marca, a través de encuestas y de datos proporcionados por la Embajada de Nueva Zelanda; b) cualitativa, para indagar en profundidad sobre los consumer insights de los consumidores y su percepción de la marca. En cuanto a los testeos de conceptos empleados al final del trabajo, la técnica de recolección de datos prevista será cualitativa, mediante focus groups.