Examinando {{ collection }} por Autor "Regueiro, Martina"

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    YouTube como herramienta de marketing clave para impactar a la Generación Alpha : su influencia en el proceso de decisión de compra y estrategias efectivas de aplicación
    (Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Escuela de Estudios de Posgrado) Regueiro, Martina; Escudero, Santiago
    En el presente trabajo, se analizará un proyecto de venta estratégico que utiliza YouTube como herramienta para atraer y convencer al segmento de preadolescentes de la Generación Alpha. Para comprender el contexto de este proyecto, es fundamental entender el ecosistema digital en el que se desenvuelve esta generación, caracterizado por el uso masivo de redes sociales y plataformas de contenido en línea. Se explorará cómo las marcas pueden utilizar el modelo de embudo de conversión en YouTube para dirigir el comportamiento del consumidor preadolescente a través de las etapas de conocimiento, consideración y decisión de compra, y adaptar sus estrategias de marketing a las características específicas de esta generación.