Examinando {{ collection }} por Autor "Borrelli, Marina"

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    Plan de marketing para lograr el posicionamiento deseado del Banco de la Provincia de Buenos Aires como banco 100% digital en el segmento Pymes, 2025
    (Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Escuela de Estudios de Posgrado) Borrelli, Marina; Scardamaglia, Laura Silvina
    La digitalización de los servicios financieros evoluciona día y a día. Las entidades bancarias incorporan nueva tecnología para brindar una mejor experiencia a usuarios cada vez más exigentes, digitales y tendientes a la autogestión. Banco Provincia logró posicionarse en el segmento individuos con el relanzamiento de su billetera digital 'Cuenta DNI'. No se logra un posicionamiento digital centrándose únicamente en la digitalización de ciertas operaciones como dar de alta una cuenta, obtener un crédito o brindar ayuda online, sino abarcando todo el flujo de interacciones que el Banco tiene con los clientes para realmente ofrecer una propuesta de valor. Con este trabajo se busca lograr un posicionamiento digital del Banco Provincia en el segmento pymes de la Provincia de Buenos Aires y CABA. Detrás de un posicionamiento deseado como banca digital debe haber un modelo de madurez digital rígido. A tal fin, se propone el desarrollo de una plataforma de APIS abiertas y de gestión online para empresas disponible en versión móvil. Se intenta lograr una reputación consolidada y sostenible en el tiempo a través de una propuesta de transformación digital y aprovechar así las ventajas en ingresos y costos que las instituciones logran al pasar del estado más incipiente al estado más avanzado de la madurez digital. El cambio es necesario para poder competir con empresas que no solo nacieron digitales, sino que día a día afianzan su crecimiento sobre la base del cambio cultural. Se observa una oportunidad emergente en el segmento pymes y aún no bien atendida por la competencia, que si el Banco Provincia logra explotarla de manera correcta podría obtener resultados superadores.
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    Plan de marketing para posicionar cuenta DNI, la billetera virtual del Banco de la Provincia de Buenos Aires, en el segmento centennial, 2021
    (Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Escuela de Estudios de Posgrado) Borrelli, Marina; Malosetti, Cecilia; Scardamaglia, Laura Silvina